AD ANALYTICS • МАГНИТОГОРСК • РОССИЯ
Аналитика рекламных кампаний в Магнитогорске.
Настраиваем понятную систему измерения рекламы: источники и UTM, цели в Яндекс Метрике, обращения, стоимость результата и качество рекламного трафика. Помогаем видеть не только клики, но и то, что происходит после них.
WHY ANALYTICS
Клики не показывают, что происходит с рекламой.
В рекламном кабинете можно видеть показы, клики и расходы, но этого недостаточно для оценки сайта и качества трафика.
Аналитика связывает рекламный источник с действиями пользователя: просмотром ключевой страницы, отправкой формы, переходом в мессенджер, звонком или другим измеримым сценарием.
MEASUREMENT MODEL
Собираем путь от объявления до обращения.
Система аналитики должна отвечать на конкретные вопросы: откуда пришёл пользователь, что он сделал и какой рекламный сценарий привёл к целевому действию.
TRAFFIC SOURCES
Разделяем каналы, кампании и объявления.
Если все рекламные переходы смешиваются в один источник, невозможно корректно сравнивать кампании и находить точки перерасхода.
ATTRIBUTION INPUTUTM
01Яндекс Директutm_source=yandex
02VK Adsutm_source=vk
03Авитоutm_source=avito
04Другие каналыединый стандарт
UTM-разметка
Создаём единый принцип именования источников, кампаний, объявлений и других параметров.
Чистые отчёты
Минимизируем хаос из разных написаний одного и того же источника.
Сравнение кампаний
Смотрим результаты на одном уровне: источник, кампания, посадочная и цель.
Контроль изменений
После переработки рекламы можно сравнивать периоды и видеть, что реально изменилось.
GOALS & EVENTS
Настраиваем цели под реальные действия.
Не каждое нажатие кнопки равно лиду. Разделяем промежуточные действия и обращения, чтобы отчёты не завышали количество конверсий.
Базовую систему целей строим на Яндекс Метрике ↗.
UNIT ECONOMICS OF ADS
Считаем показатели, которые помогают принимать решения.
CPC, CR и CPL полезны только в контексте. Сравниваем их между кампаниями и периодами, а при наличии данных о качестве лидов — добавляем более глубокий уровень оценки.
LEAD QUALITY
Дешёвый лид не всегда хороший лид.
Если бизнес может передавать данные о качестве обращений, аналитику можно расширить и отделить случайные заявки от действительно целевых.
01 Обращение форма / звонок / сообщение
→ 02 Квалификация подходит ли запрос бизнесу
→ 03 Целевой лид релевантная задача клиента
→ 04 Решение куда перераспределять бюджет
Если CRM или статус лидов не передаются в аналитику, не подменяем эти данные догадками — работаем только с тем, что можно достоверно измерить.
LANDING PAGE ANALYSIS
Аналитика показывает, где реклама упирается в сайт.
Проблема может быть не только в настройках кампании: иногда пользователь приходит по релевантному запросу, но не понимает предложение или не находит следующий шаг.
Соответствует ли посадочная тому, что обещает объявление.
Находит ли человек услугу, цену, аргументы и понятный CTA.
Проверяем поведение на устройствах, где приходит рекламный трафик.
Формы, телефоны, мессенджеры и другие измеримые действия.
REPORTING
Отчёт должен объяснять, что делать дальше.
Не перегружаем отчёт десятками метрик без контекста. Сводим данные к вопросам, которые влияют на рекламу и сайт.
CAMPAIGN REVIEW DECISION LAYER
Источники, кампании и посадочные с целевыми действиями.
Кампании и сегменты, которые требуют проверки или корректировки.
Проблемы разметки, целей, сайта или пользовательского сценария.
Приоритетный список действий на основе доступных данных.
PROCESS
Как настраиваем аналитику рекламы.
Состав работ зависит от того, какие системы уже подключены и какие данные бизнес может подтвердить.
AUDIT
↘ Проверяем текущую аналитику
Метрика, цели, UTM, формы, рекламные кабинеты и существующие отчёты.
MODEL
↘ Определяем измеримые действия
Что считать микроцелью, обращением и целевым результатом.
SETUP
↘ Настраиваем сбор данных
UTM, цели, события и необходимые связки.
VERIFY
↘ Проверяем корректность
Тестируем события и убеждаемся, что отчёты отражают реальные действия.
OPTIMIZE
↗ Используем данные в рекламе
Сравниваем кампании, посадочные и стоимость результата.
FAQ
Вопросы об аналитике рекламы.
Конкретная схема зависит от рекламных каналов, сайта и доступных данных.
Все вопросы ↗Рекламный кабинет показывает данные самой рекламы. Веб-аналитика помогает увидеть, что происходит после перехода на сайт: какие страницы смотрят пользователи и какие целевые действия выполняют.
Зависит от сайта. Обычно разделяем вспомогательные действия и реальные обращения: отправку формы, звонок, переход в мессенджер или другое подтверждаемое действие.
Да, если бизнес фиксирует качество лида и эти данные можно корректно связать с источником обращения. Если такой информации нет, не стоит делать вывод о качестве только по клику или отправке формы.
CPL — стоимость лида. Базово показатель рассчитывается как рекламные расходы, разделённые на количество измеренных обращений. Важно заранее определить, какое действие действительно считается лидом.
Нет. Магнитогорск — приоритетное гео российского сайта Competent, но аналитику рекламных кампаний можем выстраивать для проектов, работающих в других регионах России.
ANALYTICS AUDIT
Проверим, что ваша реклама действительно измеряется.
Посмотрим Яндекс Метрику, цели, UTM, рекламные источники и основные точки, где данные могут теряться или смешиваться.
