АУДИТ • САЙТ • SEO • РЕКЛАМА • АНАЛИТИКА
Digital-аудит сайта и рекламы в Магнитогорске.
Проверим сайт, SEO, Яндекс Директ и аналитику, найдём точки потери спроса и данных, расставим проблемы по приоритету и сформируем следующие шаги.
DIAGNOSTICS FIRST
Сначала понять проблему. Потом менять систему.
Digital-проект может терять результат сразу в нескольких местах: сайт не отвечает на спрос, SEO-страницы конкурируют друг с другом, реклама ведёт на слабую посадочную, а аналитика не показывает реальные обращения.
Аудит нужен, чтобы не исправлять всё подряд. Мы разделяем проблемы по зонам, связываем их с пользовательским путём и определяем, что имеет смысл менять в первую очередь.
AUDIT SCOPE
Что входит в digital-аудит.
Состав проверки зависит от задачи проекта, но аудит строится вокруг четырёх основных зон: сайт, SEO, реклама и аналитика.
Первый экран, структура, оффер, страницы услуг, навигация, CTA, доверие, мобильная версия и соответствие посадочных страниц источникам трафика.
Разработка сайтов ↗Индексация, структура URL, Title и Description, H1, семантика, коммерческие страницы, внутренние ссылки и локальная релевантность.
SEO-продвижение ↗Структура кампаний, поисковые запросы, соответствие объявлений посадочным страницам, география, аудитории и логика ведения.
Контекстная реклама ↗Яндекс Метрика, цели, UTM, ключевые действия и связка данных с рекламой и пользовательским путём.
Веб-аналитика ↗WEBSITE AUDIT
Проверяем сайт не только визуально.
Внешний вид — только одна часть. Важнее понять, помогает ли структура сайта пользователю пройти от запроса к нужному действию.
Понятно ли, что предлагает компания, кому и в каком регионе.
Есть ли отдельные страницы под реальные услуги и поисковый intent.
Насколько очевиден следующий шаг: заявка, звонок, мессенджер или консультация.
Есть ли фактические кейсы, процесс работы, контакты и другие подтверждающие элементы.
Сохраняется ли логика страницы на смартфоне без перегрузки и потери действий.
Соответствует ли посадочная страница рекламному или поисковому запросу.
SEO AUDIT
Проверяем, как сайт видит поиск.
SEO-аудит показывает не только ошибки, но и несоответствие структуры сайта реальному спросу: какие страницы индексируются, какие запросы должны вести на отдельные URL и где возникает каннибализация.
ADVERTISING AUDIT
Проверяем рекламу по всей цепочке.
Недостаточно посмотреть только объявления. Ошибка может быть в запросах, географии, посадочной странице или измерении результата.
ANALYTICS AUDIT
Проверяем, можно ли доверять данным.
Если цели настроены некорректно или каналы не размечены, оптимизация рекламы и SEO строится на неполной картине.
Проверяем, установлен ли счётчик и фиксирует ли нужные действия.
Отделяем реальные бизнес-действия от промежуточных событий.
Проверяем, можно ли корректно различать кампании и источники.
Оцениваем, достаточно ли текущей аналитики для принятия решений.
PRIORITY MATRIX
Не просто список ошибок. А порядок действий.
После аудита проблемы нужно разделить по влиянию и сложности, иначе большой чек-лист не превращается в рабочий план.
Критические проблемы
Ошибки, которые мешают индексации, работе рекламы или корректному измерению.
Точки роста
Изменения, способные улучшить структуру спроса, посадочные страницы или качество данных.
Следующий шаг
Формируем последовательность действий вместо попытки исправить всё одновременно.
AUDIT RESULT
Что вы получаете по итогам проверки.
Формат результата зависит от объёма проекта, но логика одна: проблема → причина → приоритет → действие.
Выявленные технические, маркетинговые и аналитические слабые места.
Что имеет смысл исправлять раньше, а что не требует срочного вмешательства.
Конкретные направления изменений по сайту, SEO, рекламе и аналитике.
Понятная последовательность дальнейшей работы с digital-системой.
WHEN IT MAKES SENSE
Когда аудит особенно полезен.
Аудит имеет наибольшую ценность, когда уже есть сайт, трафик или история продвижения, но непонятно, что именно тормозит результат.
Нужно понять, проблема в спросе, структуре, посадочной или измерении.
Проверяем техническую базу, архитектуру, семантику и страницы.
Нужно проверить запросы, кампании, посадочные и аналитику.
Полезно зафиксировать слабые и сильные стороны до изменения сайта.
Проверяем, готова ли текущая система к новым регионам или каналам.
SEO, реклама и сайт работают отдельно и требуют общей диагностики.
MAGNITOGORSK + RUSSIA
Магнитогорск — приоритетное гео.
Для локальных компаний отдельно проверяем, соответствует ли сайт геозависимому спросу, есть ли релевантные локальные страницы и согласована ли география SEO и рекламы.
Локальное SEO ↗Да. Если задача локальная, можно сфокусироваться на одной зоне: например, SEO, Яндекс Директ или аналитике. Комплексный аудит полезнее, когда проблема неочевидна и каналы влияют друг на друга.
Для полноценной проверки рекламных кампаний обычно нужен доступ к данным кабинета и аналитики. Объём необходимых доступов зависит от согласованного состава аудита.
Аудит прежде всего диагностирует проблемы и формирует рекомендации. Реализация изменений может быть отдельным этапом, если она входит в согласованный объём работ.
Да. Магнитогорск — приоритетное гео российской версии Competent, но аудит и digital-проекты можно проводить для компаний из других регионов России.
START WITH DIAGNOSTICS
Нужно понять, что мешает digital-системе?
Разберём текущий сайт, SEO, рекламу и аналитику, определим проблемные зоны и соберём приоритеты для дальнейшей работы.
