SEARCH TERMS Проверка запросов
REVIEW YANDEX DIRECT MANAGEMENT • MAGNITOGORSK
Ведение Яндекс Директ в Магнитогорске
Берём действующие рекламные кампании под регулярный контроль: анализируем реальные поисковые фразы, расходы, объявления и конверсии, корректируем структуру и перераспределяем внимание между направлениями. Не оставляем рекламу работать по первоначальным настройкам месяцами.
ACCOUNT STATUS Campaigns under control analysis → changes → data
ACTIVE
ADS Анализ объявлений
TEST BUDGET Распределение расходов
CONTROL CONVERSIONS Данные по целям
DATA AFTER LAUNCH
После запуска появляется то, чего раньше не было — данные.
На этапе настройки можно работать только с прогнозами и собранной семантикой. После старта становятся видны реальные запросы пользователей, фактический расход и действия на сайте.
Поисковые фразы
Видим, что пользователи вводили на самом деле.
Реальный расход
Понимаем, куда фактически уходит рекламный бюджет.
Поведение
Смотрим, что пользователь делает после перехода.
Решения
Корректируем кампании уже не по предположениям, а по фактическим данным.
CAMPAIGN CONTROL
Что контролируем при ведении рекламы.
Смотрим не на одну цифру и не на одну кампанию. Анализируем рекламную систему целиком: от поискового запроса до целевого действия на сайте.
01 / SEARCH TERMS ↗
ACTUAL SEARCH TERMS REVIEW
настройка яндекс директ
commercial intent
✓
реклама бизнеса в яндексе
related demand
?
обучение яндекс директ бесплатно
different intent
×
директолог магнитогорск
local commercial
✓ Реальные поисковые фразы
Проверяем, по каким запросам фактически показывалась реклама, и уточняем фильтрацию.
02 ↗
Минус-фразы
Расширяем список исключений, когда появляются новые нерелевантные сценарии.
FILTER 03 ↗
Объявления
Сравниваем сообщения, офферы и соответствие спросу.
ADS 04 ↗
Бюджет
Анализируем, какие направления потребляют рекламные расходы.
BUDGET 05 ↗
Конверсии
Связываем рекламные изменения с действиями пользователей на сайте.
GOALS QUERY CONTROL
Семантика после запуска продолжает меняться.
Даже качественная первоначальная семантика не показывает все будущие поисковые сценарии. Поэтому регулярно анализируем, по каким фактическим формулировкам пользователи приходят на сайт.
SEARCH TERM DECISION ACTION
заказать контекстную рекламу
коммерческий запрос
KEEP
продвижение компании в яндексе
зависит от предложения
CHECK
вакансии специалист яндекс директ
не клиентский спрос
MINUS
реклама яндекс магнитогорск
локальный коммерческий запрос
KEEP BUDGET CONTROL
Бюджет распределяем не одинаково между всеми направлениями.
Если одна услуга получает релевантный спрос, а другая расходует деньги без полезных действий, рекламная структура должна позволять корректировать приоритеты.
AD OPTIMIZATION
Объявления не должны оставаться неизменными навсегда.
По данным можно увидеть, какие сообщения лучше соответствуют спросу, какие офферы стоит уточнить и где рекламный текст не совпадает с посадочной страницей.
VARIANT A REVIEW
competent-agency.ru
Контекстная реклама для бизнеса
Настройка и сопровождение рекламных кампаний в Яндексе.
→
VARIANT B TEST
competent-agency.ru
Яндекс Директ в Магнитогорске
Поиск, аналитика и регулярная оптимизация кампаний.
METRICA + CONVERSIONS
Клик — ещё не результат рекламы.
Для оптимизации важно видеть, что произошло после перехода: отправил ли пользователь форму, открыл ли контакты, перешёл ли в мессенджер или выполнил другое целевое действие.
USER PATH METRICA
Форма отправка заявки
Телефон клик по контакту
Мессенджер переход к диалогу
TRAFFIC + LANDING
Иногда проблема не в рекламной кампании.
Если релевантный трафик приходит, но пользователи не переходят к целевым действиям, отдельно проверяем посадочную страницу: предложение, структуру, мобильную версию и CTA.
OPTIMIZATION LOOP
Ведение — это повторяющийся цикл.
Анализируем новые данные, формируем гипотезу, вносим изменение, а затем снова оцениваем, как кампания работает после корректировки.
SCALING
Сначала понимаем, что работает. Потом расширяем.
Необязательно одновременно рекламировать весь перечень услуг и регионов. Кампании можно развивать постепенно: сначала проверить приоритет, затем добавлять новые направления.
MAGNITOGORSK MARKET
Для Магнитогорска контролируем локальный спрос отдельно.
Локальную кампанию можно вести независимо от федеральных направлений: отдельно анализировать запросы, услуги и рекламные решения, относящиеся к рынку Магнитогорска.
Магнитогорск
PRIORITY GEO
LOCAL QUERY LOCAL CAMPAIGN LOCAL LANDING LOCAL DATA
MANAGEMENT WORKFLOW
Как берём кампании на сопровождение.
Если реклама уже работает, сначала изучаем текущую структуру и накопленные данные. После этого формируем приоритеты и начинаем последовательную оптимизацию.
Проверяем аккаунт, кампании и аналитику.
Определяем, что исправлять первым.
Корректируем структуру и настройки.
Проверяем данные после изменений.
Тестируем следующие гипотезы.
Нужна первичная настройка
Собираем семантику, создаём рекламную структуру, объявления, цели и готовим кампании к старту.
Настройка Яндекс Директ ↗Нужны ведение и оптимизация
Проверяем текущие кампании, анализируем накопленные данные и выстраиваем регулярную работу по их улучшению.
Проверить текущие кампании ↗Анализируем поисковые фразы, рекламные кампании, объявления, расходы, цели и действия пользователей. По результатам вносим корректировки и формируем следующие приоритеты.
Да. Сначала проводим аудит текущего аккаунта, оцениваем структуру, накопленные данные и аналитику, после чего предлагаем, что необходимо сохранить, исправить или перестроить.
Не всегда. Если существующая структура пригодна для дальнейшей работы, рациональнее сохранить полезную часть и исправить конкретные проблемы. Полная пересборка нужна только тогда, когда текущая архитектура мешает нормальному управлению.
Да. Фактические поисковые фразы дают дополнительную информацию о спросе, поэтому список исключений может корректироваться в процессе ведения.
Да. Кампанию можно сфокусировать на одном приоритетном направлении, получить по нему данные и только затем принимать решение о расширении.
Нет. Количество обращений зависит от спроса, конкурентной среды, рекламного бюджета, предложения компании, сайта и других факторов. Задача ведения — использовать фактические данные для последовательного улучшения кампаний.
DIRECT MANAGEMENT / START
Реклама уже работает, но непонятно, что в ней улучшать?
Проверим текущую структуру, поисковые запросы, аналитику и распределение бюджета. После аудита определим, какие изменения стоит сделать первыми.
