COMPETENT • HOW WE WORK
Как мы работаем над digital-проектами.
Сначала разбираемся в задаче и данных, затем определяем приоритеты, запускаем работу и проверяем результат по фактам. Магнитогорск — приоритетный регион, проекты можем вести по всей России.
ПРИНЦИП
Не подгоняем бизнес под готовый пакет.
Одному проекту нужен новый сайт. Другому — исправление технического SEO. Третьему — быстрый запуск рекламы и корректная аналитика.
Поэтому до старта определяем, где находится бизнес сейчас, какая задача действительно приоритетна и какие инструменты имеют смысл подключать первыми.
PROCESS
От первого разбора до рабочего цикла.
Этапы могут отличаться по объёму в зависимости от проекта, но логика остаётся одной: понять → выбрать → запустить → измерить → улучшить.
01↘
DIAGNOSIS Разбираем исходную точку
Смотрим бизнес, сайт, продукты или услуги, текущие каналы, поисковый спрос, конкурентов и доступные данные.
- сайт и структура
- SEO и видимость
- реклама и трафик
- аналитика и обращения
02◎
PRIORITIES Определяем приоритеты
Отделяем критичные задачи от второстепенных и выбираем порядок действий с учётом целей и ограничений проекта.
- что исправить сначала
- какие каналы подключать
- что можно отложить
- что нужно измерять
03→
LAUNCH Собираем и запускаем
Настраиваем нужные элементы системы: страницы, рекламу, SEO, аналитику или их связку.
- структура и контент
- техническая настройка
- рекламные кампании
- цели и события
04◌
DATA Смотрим фактические данные
После запуска оцениваем не только трафик, но и поведение пользователей, обращения и качество результата.
- источники трафика
- конверсия страниц
- стоимость обращения
- качество лидов
05↗
GROWTH Усиливаем рабочее
Корректируем слабые места и масштабируем решения, которые подтверждаются данными.
- оптимизация
- расширение структуры
- новые сегменты
- масштабирование географии
BEFORE START
Что нужно понять до начала работ.
Чем яснее исходные условия, тем проще определить подходящий состав работ и избежать лишних действий.
Какие услуги или продукты приоритетны и что для бизнеса считается целевым обращением.
Магнитогорск, Челябинская область, несколько регионов или вся Россия.
Есть ли сформированный спрос и какими запросами пользователи описывают задачу.
Насколько текущий сайт или посадочная страница готовы принимать и конвертировать спрос.
Какие события и обращения должны фиксироваться, чтобы оценивать результат.
Формируем порядок действий, а не запускаем всё одновременно без причины.
WORKSTREAMS
Работа может идти по одному или нескольким направлениям.
Не обязательно подключать весь комплекс. Состав проекта зависит от задачи и текущего состояния digital-системы.
01 / WEB Разработка сайта
Структура, посадочные страницы, контент, UX и техническая база.
↗ 02 / SEO SEO-продвижениеТехническое SEO, семантика, структура, контент и поисковая видимость.
↗ 03 / ADS Контекстная рекламаСтруктура кампаний, запросы, объявления, посадочные и оптимизация.
↗ 04 / DATA Веб-аналитикаЯндекс Метрика, цели, события и контроль источников обращений.
↗ 05 / AI SEARCH AI / GEO-видимостьСтруктура, сущности, контент и цифровые сигналы бренда.
↗ 06 / SYSTEM Комплексная работаСвязываем несколько направлений, когда это необходимо для задачи.
↗QUALITY CONTROL
Проверяем не только факт выполнения.
Важно не просто закрыть задачу, а убедиться, что результат корректно работает в общей системе.
PROJECT CHECK 4 LAYERS
01TECHработает ли технически
02UXпонятно ли пользователю
03DATAизмеряется ли результат
04BUSINESSрешает ли задачу бизнеса
Техническая проверка
Смотрим, работает ли созданная или настроенная часть без критичных ошибок.
Проверка пользовательского пути
Проверяем, может ли пользователь понять предложение и выполнить целевое действие.
Проверка аналитики
Убеждаемся, что ключевые действия и источники можно оценивать по данным.
Проверка бизнес-смысла
Сопоставляем технические показатели с качеством обращений и задачей проекта.
МАГНИТОГОРСК → РОССИЯ
Можно начать локально и расширять рабочую модель.
Если бизнес работает в нескольких регионах, масштабирование строим после проверки спроса, посадочных и каналов привлечения.
OUTPUT
В результате должен быть понятный следующий шаг.
Работа не должна заканчиваться набором файлов и отчётов без понимания, что делать дальше.
Понятный состав выполненных работ и изменений.
Какие сигналы и результаты можно увидеть после запуска.
Какие слабые места остаются и почему они важны.
Приоритетный следующий этап без лишних действий.
FAQ
Вопросы о процессе работы.
Если вашей ситуации здесь нет, можно посмотреть общий FAQ или обсудить проект напрямую.
Все вопросы ↗С разбора текущей ситуации: задачи бизнеса, сайта, спроса, конкурентов, текущих каналов и доступной аналитики. После этого определяем, что стоит делать первым.
Нет. Можно начать с одной задачи: сайта, SEO, рекламы, аналитики или аудита. Комплекс имеет смысл только тогда, когда несколько направлений действительно нужны для решения общей задачи.
Да. Если новые данные показывают, что первоначальную гипотезу нужно скорректировать, порядок работ можно изменить. Важно делать это на основании фактов, а не хаотично.
По набору показателей, связанных с задачей проекта: техническое состояние, трафик, видимость, действия пользователей, обращения и их качество. Один универсальный показатель подходит не для всех проектов.
Да. Магнитогорск является приоритетным регионом российской версии Competent, но digital-проекты можем вести для компаний из других регионов России.
START WITH CONTEXT
Не знаете, с чего начать?
Проведём первичный разбор, посмотрим текущую систему и определим приоритетный следующий шаг.
