YANDEX AD NETWORK • MAGNITOGORSK • RUSSIA
Реклама в РСЯ в Магнитогорске
Настраиваем кампании в Рекламной сети Яндекса: определяем аудитории, создаём рекламные сообщения и визуалы, подключаем аналитику и контролируем фактическое качество трафика. РСЯ используем не как «дешёвые клики», а как отдельный рекламный инструмент со своей логикой и задачами.
CAMPAIGN TYPE Audience Campaign network / visual ads
ACTIVE
AD
CREATIVE A Основной оффер visual message
TEST AD
CREATIVE B Услуга + выгода audience match
ACTIVE SEARCH ≠ NETWORK
РСЯ — не поисковая реклама.
На поиске пользователь сам формулирует запрос. В рекламной сети логика другая: объявление должно привлечь внимание аудитории ещё до того, как она открыла страницу компании.
⌕
Поиск
Пользователь вводит конкретный запрос и уже проявляет активный спрос.
QUERY → AD
◉
Рекламная сеть
Сначала нужно привлечь внимание, сформировать интерес и привести пользователя на сайт.
AUDIENCE → CREATIVE RSYA SYSTEM
Кампания строится вокруг аудитории и сообщения.
Для РСЯ отдельно продумываем, кому показывать рекламу, какое сообщение использовать, куда вести пользователя и какое действие отслеживать после перехода.
01 / AUDIENCE MAP ↗
CAMPAIGN RSYA audience logic
Сегментация аудитории
Не пытаемся одним объявлением разговаривать сразу со всеми. Разделяем разные рекламные гипотезы.
02 ↗
Креатив
Создаём визуал и рекламное сообщение под конкретную задачу.
CREATIVE 03 ↗
Посадочная
Продолжаем рекламное сообщение уже на странице сайта.
LANDING 04 ↗
Аналитика
Проверяем, что аудитория делает после рекламного перехода.
METRICA 05 ↗
Оптимизация
Отделяем рабочие гипотезы от тех, которые не подтверждаются данными.
CONTROL AUDIENCE STRATEGY
Разным аудиториям — разные рекламные сценарии.
Одна группа пользователей только знакомится с услугой, другая уже сравнивает предложения, третья взаимодействовала с компанией раньше. Эти сценарии не стоит смешивать в одном сообщении.
AUDIENCE SEGMENTS MESSAGE MATCH
Новый пользователь
знакомство с предложением
AWARE
Коммерческий интерес
конкретная потребность
INTENT
Был на сайте
знаком с компанией
RETURN
Отдельная услуга
узкий рекламный оффер
NICHE CREATIVE SYSTEM
В РСЯ креатив становится частью рекламной стратегии.
Пользователь не обязательно ищет компанию прямо в момент показа. Поэтому объявление должно быстро объяснить, почему предложение заслуживает внимания.
SERVICE
Ясный оффер
CREATIVE A
Продукт
Что предлагаем и для кого.
VALUE
Причина перейти
CREATIVE B
Выгода
Почему пользователь должен обратить внимание.
TRAFFIC QUALITY
После запуска смотрим не только на объём переходов.
Для сетевых кампаний важно анализировать качество получаемого трафика: поведение пользователей, конверсии, сегменты и другие доступные данные кампании.
TRAFFIC REVIEW CONTROL
Аудитория
кто приходит
CHECK
Поведение
что делает на сайте
DATA
Цели
полезные действия
GOAL
Решение
корректировка кампании
ACTION
METRICA + GOALS
Без аналитики РСЯ превращается в поток кликов.
Связываем рекламу с действиями на сайте, чтобы понимать, какие аудитории и креативы приводят полезные взаимодействия.
OPTIMIZATION LOOP
Запуск РСЯ — начало тестирования, а не конец работы.
После старта сравниваем разные рекламные гипотезы, анализируем трафик и постепенно корректируем кампанию.
Проверяем рекламные сегменты и сценарии.
Сравниваем рекламные сообщения и визуалы.
Анализируем качество переходов и поведение.
Проверяем целевые действия на сайте.
Оставляем, корректируем или отключаем гипотезу.
WHEN RSYA FITS
РСЯ используем, когда она соответствует задаче.
Рекламную сеть не обязательно подключать к каждому проекту. Сначала определяем, какую роль она должна выполнять в общей рекламной системе.
MAGNITOGORSK FIRST
Кампанию можно строить под локальную задачу Магнитогорска.
Если бизнес ориентирован на город, рекламную гипотезу можно строить вокруг локального предложения, отдельной посадочной страницы и соответствующей географии. Для федерального продвижения структура масштабируется отдельно.
Магнитогорск
PRIORITY GEO
RSYA WORKFLOW
Как запускаем рекламу в РСЯ.
Сначала определяем, какую задачу должна решить кампания, затем собираем аудитории, создаём рекламное сообщение и подключаем измерение результата.
Цель, продукт и сценарий кампании.
Сегменты и рекламные гипотезы.
Текст, визуал и оффер.
Метрика, события и цели.
Анализ и корректировка гипотез.
На поиске пользователь непосредственно вводит запрос. В РСЯ рекламное сообщение показывается вне классической поисковой выдачи, поэтому важнее становятся аудитория, визуальный креатив, оффер и дальнейшее поведение пользователя.
Да, если это соответствует задаче проекта. Но выбор рекламного инструмента лучше делать после анализа продукта, существующего спроса, сайта и целей кампании.
При запуске кампании прорабатываем рекламное сообщение и необходимые визуальные решения, чтобы объявление соответствовало выбранной аудитории и посадочной странице.
Для нормального анализа важно видеть, что происходит после рекламного перехода. Поэтому аналитика и цели являются важной частью рекламной инфраструктуры.
Кампанию можно строить под локальную рекламную задачу и отдельно учитывать приоритетную географию бизнеса. Конкретная структура зависит от услуги и рекламного сценария.
Нет. Результат зависит от рынка, аудитории, предложения, рекламного бюджета, качества креативов, посадочной страницы и других факторов. Кампанию оптимизируем на основе фактических данных.
RSYA / START
Нужна реклама за пределами поиска?
Разберём продукт, аудиторию, сайт и текущую рекламную систему. Определим, какую задачу может решать РСЯ именно в вашем проекте.
