YANDEX DIRECT • MAGNITOGORSK • RUSSIA
Настройка Яндекс Директ в Магнитогорске
Запускаем рекламу под реальный поисковый спрос: изучаем нишу, собираем ключевые фразы, разделяем направления, создаём объявления и связываем кампании с аналитикой. Наша задача — не получить больше кликов, а построить управляемый канал привлечения обращений.
CAMPAIGN
Search / Services
Magnitogorsk
ACTIVE
SEARCH QUERY
заказать сайт магнитогорск
COMMERCIAL LOCAL
SEARCH DEMAND
Клиент уже ищет. Нужно правильно ответить на спрос.
В поисковой рекламе пользователь сам формулирует свою задачу. Поэтому качество кампании начинается с понимания запроса, а не с количества созданных объявлений.
Сформированный спрос
Пользователь уже ищет конкретную услугу, товар или исполнителя.
Точная структура
Разделяем запросы по услугам, интенту и географии.
Измеримые действия
Отслеживаем не только переходы, но и важные действия на посадочной странице.
Управляемость
Кампании можно корректировать после появления фактических данных.
DIRECT SYSTEM
Кампания начинается задолго до кнопки «Запустить».
До старта необходимо понять продукт, спрос, географию, посадочные страницы и действия, которые будут считаться результатом рекламы.
01 / CAMPAIGN ARCHITECTURE ↗
landing corporate seo audit seo promotion
Архитектура кампаний
Разносим разные услуги и поисковые сценарии, чтобы ими можно было управлять независимо.
02 ↗
Семантика
Собираем запросы под реальные продукты и коммерческие задачи.
KEYWORDS 03 ↗
Минус-фразы
Отделяем заведомо нерелевантные сценарии от целевого спроса.
FILTER 04 ↗
Объявления
Связываем сообщение с конкретным запросом и посадочной страницей.
ADS 05 ↗
Аналитика
Настраиваем измерение важных действий до начала полноценной оптимизации.
CONVERSIONS SEARCH SEMANTICS
Ключевые фразы группируем по намерению клиента.
Запрос «купить», запрос «цена» и общий информационный интерес — не одно и то же. Поэтому рекламная семантика должна учитывать коммерческий интент.
KEYWORD GROUPING INTENT
заказать сайт магнитогорск
готов к выбору подрядчика
BUY
разработка сайта цена
коммерческий интерес
PRICE
создание корпоративного сайта
конкретный продукт
SERVICE
как сделать сайт самому
другой сценарий
FILTER QUERY → AD → PAGE
Один смысл на всём пути пользователя.
Если человек ищет конкретную услугу, объявление должно отвечать на эту задачу, а посадочная страница — продолжать тот же сценарий.
TRAFFIC FILTER
Отсекаем спрос, который не нужен бизнесу.
Не каждый запрос, содержащий нужные слова, является потенциальным клиентом. Поэтому после запуска особенно важно анализировать фактические поисковые фразы.
Пользователь изучает тему, но не ищет услугу.
Формулировка похожа, но предложение компании не соответствует запросу.
Запрос относится к территории, где бизнес не работает.
Сохраняем запросы, которые соответствуют продукту и задаче кампании.
LANDING PAGE
После клика реклама уже не управляет продажей.
Дальше работает сайт. Поэтому перед запуском проверяем, понятно ли предложение, соответствует ли страница запросу и есть ли удобный путь к обращению.
LANDING CHECK CONVERSION
Соответствие запросу
нужная услуга на первом экране
✓
Понятный оффер
пользователь понимает предложение
✓
Доверие
аргументы и доказательства
✓
Действие
заявка или контакт
↗ ANALYTICS FIRST
Видеть расход недостаточно. Нужно видеть действия после клика.
Связываем рекламный трафик с аналитикой сайта, чтобы понимать, какие кампании и запросы приводят полезные действия.
MEDIA BUDGET
Рекламный бюджет считаем от задачи.
Стоимость трафика отличается между нишами, услугами и регионами. Поэтому сначала определяем, что именно рекламируем и какой рынок хотим охватить.
Чем больше направлений, тем шире рекламная структура.
Магнитогорск и вся Россия — разные объёмы рынка.
Спрос и аукцион отличаются между нишами.
Можно начать с одного направления и расширять кампанию.
CAMPAIGN MANAGEMENT
Настройка — это только старт.
После запуска появляются поисковые фразы, данные по объявлениям, переходам и действиям. Именно здесь начинается реальная оптимизация кампании.
MAGNITOGORSK FIRST
Можно начать только с Магнитогорска.
Для локального бизнеса необязательно сразу запускать большую федеральную кампанию. Можно протестировать конкретную услугу на приоритетном рынке, а затем масштабировать рабочую модель.
DIRECT WORKFLOW
Как запускаем Яндекс Директ.
Последовательно проходим от анализа продукта до запуска и оптимизации, чтобы рекламная структура была понятной и управляемой.
Продукт, сайт, география.
Ключевые фразы и минус-слова.
Кампании и объявления.
Цели и события.
Проверка и оптимизация.
Анализируем бизнес и сайт, собираем рекламную семантику, прорабатываем минус-фразы, создаём структуру кампаний и объявления, настраиваем географию и аналитику, после чего запускаем рекламу.
Да. Если бизнес работает локально, рекламную стратегию можно сосредоточить на Магнитогорске, а позже при необходимости расширять географию.
Да. Это позволяет сфокусировать рекламную структуру на одном направлении, получить данные и только после этого принимать решение о расширении.
Для нормального анализа рекламы важно отслеживать действия пользователей после перехода на сайт. Поэтому аналитику и цели рассматриваем как часть рекламной инфраструктуры.
До запуска есть только прогнозы. После старта появляются реальные поисковые фразы, расходы, переходы и конверсии. На основе этих данных кампанию можно улучшать.
Мы не строим стратегию вокруг гарантии конкретной позиции. Для бизнеса важнее, чтобы рекламные расходы были управляемыми, а кампания приводила релевантный трафик и полезные действия.
YANDEX DIRECT / START
Рассчитаем, как запускать Директ в вашей нише.
Посмотрим услуги, географию, сайт и потенциальный поисковый спрос. Определим, с каких направлений логичнее начать рекламную кампанию.
