← Все кейсы
CASE / B2B DIGITAL
ALA PLAST корпоративный B2B digital-проект
Проект, где сложное корпоративное предложение нужно превратить в понятную структуру. Компания, направления, продуктовые группы, контекст применения и коммерческий запрос объединяются в одном пользовательском пути.
CORPORATE PRODUCT DIGITAL
ALA
PLAST
COMPANY / PRODUCT / REQUEST
B2B CONTEXT
В B2B структура часто важнее эмоциональной рекламы.
Пользователь может приходить на сайт с конкретной задачей, характеристикой или типом продукта. Поэтому ему нужно быстро понять, где находится релевантное направление и как получить детали.
01 / BUSINESS ↗
Сначала — понятная роль компании
До изучения отдельных направлений пользователь должен получить базовый контекст: что представляет собой компания и в каких задачах её предложение может быть релевантно.
02 / PRODUCT ↗
Продуктовая структура
Категории должны различаться и иметь понятную иерархию.
03 / DETAILS ↗
Детали
Пользователю нужна отдельная информация по выбранному направлению.
04 / APPLICATION ↗
Применение
Контекст задачи помогает соотнести предложение с потребностью клиента.
05 / TRUST ↗
Доверие
Технические и коммерческие утверждения должны опираться на реальные данные.
06 / REQUEST ↗
Предметный запрос
После изучения направления пользователь переходит к обсуждению задачи.
PROJECT LOGIC
Перевести предложение из внутренней логики компании в логику клиента.
Корпоративный сайт не должен требовать от посетителя знания внутренней структуры бизнеса. Он строится вокруг вопросов, с которыми приходит потенциальный клиент.
PRODUCT ARCHITECTURE
Корпоративный сайт становится системой навигации по предложению.
Ниже показана архитектурная модель. Конкретные категории, продукция, материалы и технические характеристики Alaplast должны добавляться только по фактическим данным.
COMPANY ALAPLAST B2B PRODUCT STRUCTURE
B2B USER JOURNEY
От потребности к конкретному запросу.
B2B-пользователь может прийти уже с технической или коммерческой задачей. Структура помогает быстрее перейти к релевантной информации.
