YANDEX DIRECT • MAGNITOGORSK • RUSSIA
Контекстная реклама в Магнитогорске
Настраиваем Яндекс Директ как управляемую систему привлечения спроса: собираем запросы, делим кампании, создаём объявления, подключаем аналитику и оптимизируем рекламу по фактическим данным. Поиск, РСЯ, ретаргетинг и аналитика работают в одной стратегии.
CAMPAIGN
Search / Magnitogorsk
demand capture
ACTIVE
01 Search
ON
02 РСЯ
TEST
03 Retargeting
READY
CAPTURE EXISTING DEMAND
Показываем рекламу, когда клиент уже ищет услугу.
Контекстная реклама особенно полезна там, где спрос уже существует. Пользователь сам формулирует задачу, а реклама помогает компании появиться в нужный момент.
Горячий спрос
Пользователь уже ищет конкретную услугу, товар или подрядчика.
Управляемая география
Кампании можно строить под Магнитогорск, отдельные регионы или всю Россию.
Измеримый результат
Связываем рекламу с целями сайта и аналитикой.
Быстрые тесты
Можно проверять отдельные услуги, офферы и направления спроса.
ADVERTISING SYSTEM
Не одна кампания. А рекламная система.
Разделяем разные типы спроса, чтобы не смешивать поисковые запросы, аудитории РСЯ и возвращение пользователей в одной логике.
01 / SEARCH ↗
SEARCH QUERY
заказать разработку сайта
↓ AD GROUP
Создание сайтов
commercial intent
↓ ADVERTISEMENT
Сайт для бизнеса под ключ
relevant landing
Поисковая реклама
Показываем объявления по запросам пользователей, которые уже ищут конкретную услугу или продукт.
02 ↗
РСЯ
Работаем с аудиториями за пределами классической поисковой выдачи.
AUDIENCE 03 ↗
Ретаргетинг
Возвращаемся к пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом.
RETURN 04 ↗
Аналитика
Передаём события и конверсии, чтобы оптимизировать рекламу по данным.
METRICA 05 ↗
Оптимизация
Корректируем кампании, запросы, ставки, объявления и распределение бюджета.
CONTROL KEYWORD ARCHITECTURE
Не сваливаем все запросы в одну рекламную группу.
Разделяем услуги, коммерческие интенты, географию и разные сценарии пользователей. Это позволяет точнее сопоставлять запрос, объявление и посадочную страницу.
QUERY STRUCTURE CAMPAIGN MAP
создание сайта
основная услуга
LANDING
заказать лендинг
отдельный продукт
LANDING
интернет-магазин
отдельный интент
ECOM
разработка сайта магнитогорск
локальный спрос
LOCAL
SEARCH / РСЯ / RETARGETING
Разные кампании решают разные задачи.
Поиск работает с уже сформированным спросом. РСЯ позволяет работать шире с аудиториями. Ретаргетинг возвращает пользователей, которые уже знакомы с компанией.
AD RELEVANCE
Объявление должно продолжать мысль поискового запроса.
Если пользователь ищет конкретную услугу, он должен увидеть понятный релевантный оффер, а после клика попасть на соответствующую посадочную страницу.
SEARCH QUERY INTENT
Пользователь ищет:
настройка яндекс директ магнитогорск
YANDEX DIRECT LOCAL SERVICE
→
РЕКЛАМА
competent-agency.ru
Настройка Яндекс Директ в Магнитогорске
Поиск, РСЯ, аналитика и оптимизация рекламных кампаний.
Обсудить рекламу ↗ ANALYTICS
Не оптимизируем рекламу только по кликам.
Подключаем события и цели, чтобы видеть дальнейшие действия: отправки форм, обращения, клики по контактам и другие важные конверсии сайта.
CONVERSION FLOW METRICA
Форма отправлена
conversion event
Клик по телефону
contact event
Мессенджер
communication event
BUDGET LOGIC
Бюджет зависит от рынка и объёма спроса.
Нельзя определить универсальный рекламный бюджет без ниши, региона и списка услуг. Сначала оцениваем направления, конкуренцию и необходимый охват, а затем предлагаем структуру запуска.
AD → LANDING
Хорошая реклама не спасёт слабую посадочную.
После клика пользователь должен быстро увидеть нужную услугу, понятный оффер, доказательства и способ обратиться. Поэтому отдельно проверяем страницу, на которую ведём трафик.
Запрос, объявление и посадочная говорят об одном.
Пользователь быстро понимает, что ему предлагают.
Кейсы, преимущества, процесс и ответы.
Форма, звонок или понятный CTA.
CAMPAIGN MANAGEMENT
После запуска работа только начинается.
Кампании требуют регулярного контроля. Анализируем поисковые фразы, площадки, объявления, расход бюджета и конверсии, после чего корректируем настройки.
MAGNITOGORSK FIRST
Магнитогорск — отдельный рекламный рынок.
Для локальных кампаний учитываем спрос именно по городу, список услуг, конкурентность запросов и реальные возможности посадочной страницы. При необходимости стратегию можно постепенно расширять на другие регионы России.
Магнитогорск
PRIORITY MARKET
LAUNCH PROCESS
Как запускаем контекстную рекламу.
Сначала собираем вводные и проверяем сайт. Только после этого строим кампании, подключаем аналитику и запускаем трафик.
Ниша, сайт, услуги, география.
Запросы, группы, минус-слова.
Структура, объявления, аудитории.
Метрика, цели, события.
Данные, корректировки, развитие.
CONTROL > PROMISES
Не обещаем «первое место любой ценой».
Реклама работает через аукцион, где результат зависит от конкуренции, бюджета, качества объявления, посадочной страницы и множества других факторов. Поэтому наша задача — не формальная позиция, а экономически осмысленная кампания.
Анализируем услуги и сайт, собираем ключевые запросы и минус-слова, проектируем структуру кампаний, создаём объявления, настраиваем географию, цели и аналитику, после чего запускаем рекламу.
Бюджет зависит от ниши, города, количества рекламируемых услуг и уровня конкуренции. Сначала оцениваем спрос, а затем предлагаем подходящую модель запуска.
Да. Для тестового запуска можно выбрать одно приоритетное направление, отдельную посадочную страницу и ограниченную географию, а затем расширять кампанию по данным.
На поиске реклама отвечает на конкретный пользовательский запрос. РСЯ работает иначе: объявления могут показываться аудиториям на площадках рекламной сети в зависимости от настроек кампании и выбранных сигналов.
Да. После запуска появляются реальные данные: поисковые фразы, расходы, конверсии, эффективность объявлений и аудиторий. На их основе кампании регулярно корректируются.
Технически можно, но слабая посадочная может снижать эффективность трафика. Поэтому перед запуском мы проверяем страницу и при необходимости рекомендуем сначала доработать её.
YANDEX DIRECT / START
Нужно привлекать спрос из Яндекса?
Посмотрим вашу нишу, сайт, список услуг и географию. После этого предложим структуру рекламных кампаний и подходящий сценарий запуска.
